Im Fokus der Ausstellung steht unter anderem der bedeutende Cannstatter Fußball- und Sportpionier Philipp Heineken 1873-1959), der durch zahlreiche Veröffentlichungen, auch über Golf, Tennis und Cricket, viel für die Verbreitung der damals jungen englischen Rasenspiele in Deutschland getan hat. Ab 1894 gab er in einem Stuttgarter Verlag das erste Fußball-Fachblatt für Deutschland heraus, fast dreißig Jahre vor dem »Kicker«.
Die Ausstellung beleuchtet zudem Aspekte der frühen Fußballgeschichte in Cannstatt und Stuttgart. Bis zum Ersten Weltkrieg bildeten sich zahlreiche, heute nur noch zum Teil bestehende Fußballvereine. Auch bereits bestehende Sportvereine boten sehr früh Fußball für ihre Mitglieder an.
Weitere Ausstellungsthemen sind die Engländer in Cannstatt, Hinweise auf die ersten Fußballplätze der Region, sowie der seit 1905 durchgängig bespielte Fußballplatz der »Stuttgarter Kickers« in Degerloch und die Kampfschrift »Fußlümmelei« des Stuttgarter Gymnasiallehrers Karl Planck. Die Ausstellung gibt abschließend einen Ausblick auf die Entwicklung des VfB nach dem Ersten Weltkrieg, der zu einem der wichtigsten deutschen Fußballvereine aufstieg.